周年記念イベントとは？ブランド価値を高める“共感づくり”の仕掛け

企業にとって「周年記念」は、歩んできた歴史を振り返り、支えてくれた方々へ感謝を伝える特別な節目です 。その節目を社内外と共有する周年記念イベントは、企業の想いに共感してもらうきっかけとなり、ブランド価値を高める重要な機会として注目されています。

本記事では、周年記念・周年イベントの基本と、その効果を整理します。そして後半では、福岡ソフトバンクホークスのスポンサー事例をもとに、周年記念の価値を最大化する方法をご紹介します。

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周年記念とは？

周年記念は、企業が歩んできた歴史の積み重ねを振り返り、支えてくれた方々に感謝を伝えるための特別な節目です。10周年、20周年といった節目は、単なる年数の区切りではなく、企業の存在意義を再確認するタイミングでもあります。創業当時の想い、乗り越えてきた課題、成長を支えてきた社員や顧客との関係など、このタイミングだからこそ語り直せるストーリーがあります。

周年記念の大きな意義は、過去・現在・未来の3つをつなぐ“ブランドの原点”を見つめ直せることです。これまでの歩みを振り返りながら、今の価値、そしてこれからの挑戦を伝えることで、企業のブランドに対する信頼を深めることができます。

周年記念の発信は、企業が「どんな想いでここまで来たのか」「これから何を目指すのか」を社会に伝える絶好の機会となります。

周年記念イベント（周年イベント）とは？

周年記念イベントは、企業が歩んできた歴史を、社内外の人々と共有し、ともに祝う体験を通じて企業の魅力を伝える特別な取り組みです 。以前は式典が中心でしたが、最近は、ファミリーイベントや、地域・企業とのコラボ、限定グッズ制作など、より多様な形に広がっています。

また、SNSの普及により、周年イベントの様子が自然と広がり、「こんな想いでやっている企業なんだ」と理解してもらえる機会が増えています。周年記念イベントは、企業と人々の距離を縮め、ブランドの親近感を高める役割を持っています。

周年記念イベントの目的と効果

周年記念イベントには、企業が“誰に何を届けたいのか”という目的があります。その目的によって得られる効果も変わるため、ここでは社外向けと社内向けの2つの視点で整理します。

社外向け：ファン・顧客・地域との関係を深める

周年記念は、企業の歩みを社会に向けて発信し、ブランドに対する理解や信頼を育てる大切なタイミングです。

• ブランドの信頼と理解を高める

  周年は企業の歴史・理念・価値観を伝えやすいタイミングです 。ファンや顧客に企業の存在意義やビジョンを知ってもらうことで、信頼が深まります。
  
  

• ファン・顧客との関係性の強化
  記念キャンペーン、限定グッズ、感謝企画など、ファンや顧客が参加できる内容は、「この企業を応援したい」と感じてもらえるきっかけになります。
  
  

• 地域とのつながりを見える化する

  周年をきっかけに地域イベントやコラボを行う企業も増えています。地域に根ざして活動する姿勢が伝わり、企業の社会的信頼や好意度の向上につながります。
  
  

社内向け：社員の誇りと一体感を高める

周年記念には、企業内部にとっての大きな役割もあります。社員のモチベーションを高めたり、企業文化を再確認したりする“インナーブランディング”の側面です。

• 社員の誇り・帰属意識の向上

  周年のタイミングで歴史や理念を振り返ることは、「自分の仕事が企業の成長を支えてきた」という実感につながります。
  
  

• 社内コミュニケーションの活性化
  社員参加型のイベントやファミリーデー、周年表彰などは、部署を越えた交流をつくり、社内の一体感を高めます。
  
  

• 企業文化と価値観の再共有

  周年は企業の“原点”を見つめ直すタイミングでもあります。理念や創業のストーリーを共有することで、企業文化を強化し、未来に向けた方向性を一致させることができます。
  

周年記念イベントを成功させるためには、企業の想いが自然に伝わり、参加する人が「自分ごと」として周年を楽しめる仕掛けが大切です。ここでは、周年記念イベントづくりで特に意識したい3つの視点（準備・体験・発信） を軸にまとめます。

周年はただの記念日ではなく、企業の歴史と未来を伝える場です。周年ロゴやスローガンを制作したり、歩みをまとめた映像を用意したりすることで、「周年の意味」が伝わる土台がつくられます。

周年メッセージが視覚的に統一されると、イベント全体に一貫性が生まれ、社員や顧客が周年の価値を理解しやすくなります。

周年記念イベントは、参加者が「その企業を応援したくなる瞬間」をつくる場です。SNS投稿キャンペーンや、地域とのコラボ、限定グッズ、フォトブースなど、体験として残るアイデア があると、周年記念が“自分ごと化”しやすくなります。

こうした体験型の周年企画は、ブランド理解だけでなく、社員・顧客・地域の一体感を生むきっかけにもなります。

周年は社内イベントに閉じる必要はありません。特設サイト、周年ムービー、SNSハッシュタグなど、デジタル施策と組み合わせることで、周年の温度感が広く伝わります。

直接会場に来られない人でも、オンラインを通じて周年のストーリーに触れることで、企業の取り組みや想いを知るきっかけになります。

福岡ソフトバンクホークスで実現できる“周年記念イベント”の事例

周年記念は、企業が節目に込めた想いを発信する大切なタイミングです。ホークスのスポンサーシップでは、周年をより強く印象づけるための活用方法が多角的にそろっています。

ビジョン広告：来場者に直接伝わる周年PR

周年メッセージは、ホークスビジョンへ掲出することで、来場者の目に確実に届く“ダイレクトな伝達”が可能になります。

記念ロゴや特別メッセージの掲出など、周年を象徴する情報を大きな画面で共有できるため、企業の節目を来場者へ幅広く伝えることができます。




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ベンチ前防球ネット広告：試合の熱量と合わせて訴求

得点シーンや選手の表情が抜かれるタイミングで映り込むのが、ベンチ前の防球ネット広告です。周年記念のロゴや新コピーを載せることで、“感情が動く瞬間”と“周年メッセージ”をセットで届けられます。

試合の臨場感と一緒に周年を伝えられる媒体です。




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周年記念イベントとして選ばれることが多いのが、試合を“1日ジャック”できる冠協賛試合です。場内アナウンスやビジョン演出を周年仕様に統一でき、周年メッセージを大きくPRできるのが特徴です。

また、この日は従業員や家族を招待し、節目を共有する社内イベントとして活用されることも多く、社外への発信と社内の一体感づくりを、ひとつのイベントで同時に実現できるのも魅力です。




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スーパーボックス活用：社内向け周年行事の“特別体験に

周年イベントとして、社内表彰や懇親の企画としてスーパーボックス（VIPルーム）を活用する企業もあります。

飲食や観戦を楽しめる特別空間で、社内コミュニケーションの活性化や“働く誇り”を感じられる場として重宝されています。




> スーパーボックス （VIPルーム）の詳細はこちら

周年記念の式典や社内イベントに、ホークスOBを特別ゲストとして招く活用も人気です。

普段接する機会のないOB選手が登場することで、式典に“物語性”と“特別感”が生まれ、周年の節目をより印象深い時間にすることができます。

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まとめ

この記事では、“周年記念イベント”をテーマに解説しました。

• 周年記念とは？

• 周年記念イベント（周年イベント）とは？

• 周年記念イベントの目的と効果

• 周年イベントを成功させるポイントとアイデア

• 福岡ソフトバンクホークスで実現できる“周年記念活用”の事例

周年記念は、企業がこれまで歩んできた歴史を振り返り、支えてくれた方々への感謝を伝える大切な節目です。そして、この節目を「社外向け」と「社内向け」の両面で活かせるのが、周年記念イベントの大きな魅力です。

福岡ソフトバンクホークスは、ビジョン広告や冠協賛試合、スーパーボックスなど、周年記念を多角的に活用できるメニューが揃っています。企業が周年に込めた想いやメッセージを、ファンや地域、そして社員とともに分かち合うことで、節目は “次の未来へ向かう力” に変わります。

周年記念をきっかけに生まれる出会いや体験を、企業らしいアイデアで形にすることが、ブランドの未来をより強くしていきます。

『福岡ソフトバンクホークス』では、従業員満足度を高める手段として有効なスポンサーシップについてご紹介しています。詳しくは、こちらの資料をご確認ください。