日本最大級のライブ配信アプリ「17LIVE」の新たなファン獲得を目指したい

17LIVE株式会社は、日本最大級のライブ配信アプリ「17LIVE」を主軸に事業を展開しています。

「17LIVE」は、スマートフォンひとつで誰もがリアルタイムのライブ配信を視聴することも配信することも可能にするもので、ライバー（配信者）とリスナー（視聴者）がインタラクティブなコミュニケーションを楽しむ場を提供しています。

弊社は、2015年に台湾で創業し、2025年には10周年を迎えました。日本へは2017年に上陸し、現在は世界133の地域でサービスを展開しています。

弊社が福岡ソフトバンクホークスさんとスポンサー契約を締結した背景には、「企業ミッションの実現」と「新規ユーザー層の拡大」という2つの主要な戦略的な意図があります。

1つ目は、弊社のミッションである「人と人とのつながりを豊かにする。」の実現です。国民的な人気を誇る野球コンテンツは、ファン同士やライバー・リスナーがリアルタイムで感動を共有でき、ライブ配信サービスと極めて高い親和性を持っています。

2つ目は、ホークスという強力なブランド力をきっかけに、ライブ配信ユーザー層の拡大と「17LIVE」のファン作りを実現することができる点です。

冠協賛を通じて、39,976人の来場者に「17LIVE」を訴求できたことは、大きな成果です。

ブランドの認知獲得という点で高い効果が得られたと確信しています。

冠試合では、イベントを勝ち抜いたライバーが始球式に登板しました。ライバーと業界全体の認知度向上につながる貴重な機会となりました。

始球式はネットニュースでも報じられるなど高いPR効果を得られ、始球式に参加したライバーにも大変好評を博しました。

試合中のビジョン広告は、アプリ内イベントを経て選ばれたライバーの写真と「キタイ、鷹マル」というキャッチコピーを組み合わせました。

ホークスファンの皆様に親近感を持っていただくことを主な狙いとしています。また、コーポレートカラーである「赤」を効果的に使用することで、ブランドイメージの強力な印象付けを同時に狙いました。

みずほPayPayドーム福岡に隣接するBOSS E・ZO FUKUOKA（ボス イーゾ フクオカ）は、MLB café FUKUOKAやHKT48劇場などが入居する複合エンターテインメント施設であり、弊社では福岡のエンターテインメントを象徴する中心施設と捉えています。

この施設を広告掲出の場として選定した最大の理由は、高い認知度向上効果が見込める点と、ライブ配信アプリ「17LIVE」との高い親和性があるためです。

 このエリアはトラフィックが非常に多いため、「17LIVE」の広告を露出することで、サービスを未体験の方や未認知の層へ幅広くリーチできると考えました。

弊社は、2025年よりBOSS E・ZO FUKUOKA内にある「HKT48劇場」に対し、ネーミングライツ契約を締結しました。

ネーミングライツの取得は、ライブ配信アプリとアイドルというエンタメジャンルに高い親和性があると判断したためです。

劇場名に「17LIVE」を冠することで、ブランドの認知度向上とイメージの浸透を図る狙いがあります。

ネーミングライツは相乗効果を生み、ブランドを広く浸透させる上で効果的であると考えています。

また、過去にHKT48が「17LIVE」でライブ配信を行い、高いプロモーション効果を確認していたことも、契約の決め手となりました。

弊社では現在、「〇〇って17（いいな）」というコミュニティプロジェクトを推進しており、その中でも特に「野球って17（いいな）」という野球応援プロジェクトに注力しています。

新たな取り組みとして、特に広告展開が切り替わる2月頃に施策を強化したいと考えています。

2月はプロ野球のキャンプシーズンにあたり、野球ファンにとって関心度が高い時期です。

野球ファンは、遠隔地の情報をメディアに頼って得ることも多いため、弊社がその情報発信に関わることで、より大きな広告効果が見込めると考えています。