メディアへの露出増加で得られる効果とは？効率的に接点を創出する5つの方法

「自社の認知度をもっと上げたい」「広告を出しても効果が限定的で、信頼性が高まらない」 広報やマーケティング担当者の方であれば、一度はこうした壁にぶつかったことがあるのではないでしょうか。

現代のビジネスシーンにおいて、自社や商品がテレビ・新聞・Webニュースなどのメディアに取り上げられる「メディア露出」は、単なる宣伝以上の価値を持ちます。

本記事では、メディア露出によって得られる具体的なメリットから、効率的に接点を創出する5つの手法、さらにはプロ野球チームを活用した独自の露出戦略までを徹底解説します。

>スポンサーメニュー資料のダウンロード【無料】はこちら

>おすすめの関連記事はこちら

・ホークスのスポンサーシップを活用した成功事例4選。野球チームの協賛によるオリジナリティのある施策とは

・スポンサーシップとは？スポンサー契約を結んだ企業が期待できるマーケティング効果

メディア露出とは、テレビ、新聞、雑誌、ラジオの「4マス」に加え、WebメディアやSNSなどの媒体で自社の情報が取り上げられることを指します。

ここで重要なのは、「広告（自ら枠を買って発信する）」と「パブリシティ（メディアが価値を認めて報じる）」の違いです。メディア露出は第三者の視点が入るため、消費者や取引先からの「客観的な信頼」を得やすいという特徴があります。

メディア露出を増やすことで得られる3つの大きな効果

メディアへの露出が増えることで、企業には主に以下の3つのポジティブな変化が生まれます。

自社の情報がメディアという「公のフィルター」を通して発信されることで、「有名なメディアが出しているなら安心だ」という信頼につながります。これは特にBtoB企業において、新規営業のハードルを下げる強力な武器となります。

メディア露出は、これまで自社を知らなかった潜在層への強力なアプローチになります。露出をきっかけに会社名や商品名での「指名検索」が増え、Webサイトへの流入数やコンバージョン（問い合わせ）の向上が期待できます。

「自分の会社がメディアに出ている」事実は、社員にとっての誇り（エンゲージメント）につながります。また、採用市場においても「メディアで見かける注目企業」として、優秀な人材が集まりやすくなる副次的効果があります。

メディア露出を効率的に増やす5つの実践的手法

メディアとの接点を創出し、露出を最大化するための代表的な5つのアプローチを紹介します。

新商品や新サービスの情報を、メディア向けに公式発表する方法です。単なる告知ではなく、社会的な背景（トレンド）や「なぜ今それが必要なのか」というストーリーを盛り込むことで、記者の目に留まりやすくなります。

特定のメディアの記者や編集者に直接アプローチし、企画を持ち込む手法です。継続的に情報を提供し「信頼できる情報源」としての関係を築くことで、特集記事などでの深い露出が狙えます。

自社のSNSアカウントで発信した内容が「バズる（拡散される）」ことで、それがニュースサイトやテレビ番組のネタとして採用されるケースが急増しています。ユーザーを巻き込んだ発信が、結果的にマスメディアへの逆輸入を生みます。

テレビCMや新聞広告、Web広告などは、自社が伝えたいメッセージを、狙ったタイミングで確実に届けられるメリットがあります。広報活動と組み合わせることで、認知の相乗効果を生み出します。

スポーツチームやイベントのスポンサーになる手法です。単発のニュース露出とは異なり、シーズンを通じて「ロゴが映り込む」「企業名が呼ばれる」といった反復的な露出が可能になります。

▼スポンサーシップの例

• 球場フェンスや大型ビジョンに掲載する広告
• 選手のユニフォームやキャップなどに貼りつける広告
• 施設・試合・イベントの命名権　など

スポンサーシップについてはこちらの記事で詳しく解説しています。併せてご確認ください。

なお、福岡ソフトバンクホークスのスポンサーシップを活用した成功事例については、こちらの記事をご確認ください。

メディア露出を最大化させる手段として、今注目されているのが「スポーツスポンサーシップ」です。

日本屈指の人気を誇る『福岡ソフトバンクホークス』のスポンサーシップには、一般的な広報活動にはない圧倒的なメリットがあります。

年間299万人（※）を超える観客動員数と、105万人以上のファンクラブ会員を持つホークスのプラットフォームは、企業のメディア戦略において非常に強力なパートナーとなります。

※2025年度のホークス戦観客動員数

試合中継やスポーツニュース、新聞のスポーツ面など、試合が行われるたびに企業のロゴや看板が自然な形でメディアに露出します。

▼バックネットLEDでの広告露出の様子

ビジョン広告の詳細はこちらをご覧ください。

▼カメラマン席付近での広告露出の様子

グラウンド看板広告の詳細はこちらをご覧ください。

施設や試合・イベントに企業名を冠することで、メディア側が日常的にその名前を呼ぶようになり、ブランド名が社会に深く浸透します。

▼野球場へのネーミングライツ例

命名権（ネーミングライツ）の詳細はこちらをご覧ください。

▼試合名に企業名ブランド名などを冠した例

冠協賛（ゲームデースポンサー）の詳細はこちらをご覧ください。

まとめ

この記事では、メディアへの露出について以下の内容を解説しました。

• メディア露出とは？（広告との決定的な違い）
• メディア露出を増やすことで得られる3つの大きな効果
• メディア露出を効率的に増やす5つの実践的手法
• プロ野球「福岡ソフトバンクホークス」を活用した独自の露出戦略

メディアへの露出を増やすことで、自社の認知度やブランド価値の向上が期待できます。また、従業員のモチベーション向上にもつながります。メディアへの露出を行って接点を増やすには、CM・広告の出稿やメディアへ向けた広報活動のほか、スポンサーシップの活用も有効です。
『福岡ソフトバンクホークス』では現在、スポンサー企業を募集しています。福岡ソフトバンクホークスは年間299万人の観客動員数があり、ファンクラブ会員数も105万人を超えた、多くのファンに支持されているプロ野球チームです。テレビ中継のほかにも各種メディアで取り上げられるため、福岡・九州圏での圧倒的な露出機会を提供可能です。
詳しくは、下記のリンクより資料をご確認ください。​​

​​​​​​​