企業が社名・商品名の宣伝やブランディングに用いる手法の一つに「協賛広告」があります。スポーツチームやイベントに協賛することによって、施設・メディア・Webサイト等に広告を掲載できるため、効果的な認知拡大や企業イメージ向上につながります。

しかし、企業のマーケティング・広報・営業担当者のなかには「一般的な広告と何が違うのか」「費用や相場感はどれくらいか」「プロ野球などのスポーツ協賛でどんな成果が出るのか」と疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

この記事では、協賛広告の基本定義から一般広告・スポンサーシップとの違い、4つのメリット、費用相場、広告枠の種類、福岡ソフトバンクホークスの具体的な活用事例までわかりやすく解説します。

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協賛広告とは？基本知識と一般的な広告との違い

協賛広告とは、企業が特定の団体やイベントの主催者などに協賛して、その特典として付与された広告枠に出稿する広告のことです。

企業が特定の団体やイベントとスポンサーシップを締結して資金・リソースを提供することにより、協賛先が有するさまざまなメディア・施設で広告を掲載できます。協賛する企業は“スポンサー企業”とも呼ばれます。

▼協賛広告で使用するメディア例

• 看板やサイネージなどの広告物
• Webサイト
• SNS
• 販促物　など

一般的な広告（Web広告など）と協賛広告では、印象や露出の場や期待できる効果が異なります。

• 協賛金（協賛広告）
   主に広告露出やPR枠の獲得を目的に資金を提供する金銭的アプローチ。
  

• スポンサーシップ
   広告露出だけでなく、自社商品のサンプリング、ビジネスネットワーキング、従業員福利厚生（観戦チケット等）も含めた包括的なパートナーシップ。

協賛広告を活用する4つのメリット

企業が協賛広告を導入する背景には、露出拡大にとどまらないさまざまなメリットがあります。

スポーツの試合やイベントに関する広告物、Webサイト、販促物などに社名・商品名を掲載することで、来場者だけでなく幅広い層への認知拡大が期待できます。

また、人気のスポーツやイベントを支援することで、ファンからの好感度向上にもつながります。さらに、地域活性化や社会貢献につながる活動への協賛は、企業の社会的信頼を高める効果も期待できます。

支援するチームやイベントの「熱量」「ポジティブなイメージ」（挑戦・感動・地域密着など）が自社ブランドにも伝播し、ファンや消費者からの信頼感や好感度が大きく高まります。

特定のスポーツファンや、フェス・地域イベントの参加者など、ターゲット層が明確なイベントに絞ってアプローチできます。

テレビ中継、ニュースでの試合映像、参加者のSNS投稿などに企業ロゴや看板が映り込むことで、意図した掲載面以上の二次露出が期待できます。

地域イベントや青少年の育成・スポーツ振興への協賛広告は、企業としての社会的責任（CSR）を果たしている姿勢の証明になります。

さらに、自社の従業員が「自社が応援している」と誇りを持つことで、従業員エンゲージメントの向上や採用ブランディング（求職者へのアピール）にも強い効果をもたらします。

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協賛広告を実施する際、多くの方が気になるのが「費用相場」です。協賛広告の費用は、協賛先の知名度・規模（全国／地域）や露出範囲によって大きく異なります。

• 小規模・地域イベントへの協賛：数万円〜数十万円
  （例：地域スポーツ大会のパンフレットロゴ掲載、Webサイト名入れ）
  
  
• 中規模イベント・特定試合への協賛：数百万円〜
  （例：プロスポーツの冠協賛試合、ビジョン広告など）
  
  
• プロスポーツ年間協賛・ユニフォーム広告：数千万円〜
  （例：プロ野球チームのユニフォームスポンサー、施設への命名権など）

一口に「協賛広告」と言っても、スポーツをはじめ、チャリティーや芸術・文化イベントなど、協賛する対象や露出するメディア・場所によってさまざまな種類があります。

ここからは、その中でもスポーツに関する協賛広告に焦点を当て、代表的な種類や特徴について紹介します。目的に応じて、自社に適した協賛広告を選ぶことが重要です。

スタジアム広告は、野球の試合観戦に来た人や球場で行われるコンサート・イベントなどの来場者の目にとまりやすい場所に出稿する広告です。

球場やスタジアムに来場した大観衆に対して社名・商品名を露出することにより、大規模なプロモーションを行えます。

▼主なスタジアム広告

• 看板広告（フェンス・壁面など）
  スタジアム内やイベント会場の目立つ場所に常設・限定掲出する看板。
  看板広告の詳細はこちら＞＞
  
  

• ビジョン広告
  大型LEDビジョンで試合中などに企業広告を掲出。
  ビジョン広告の詳細はこちら＞＞
  
  

• 命名権（ネーミングライツ）
  施設・エリア・ゲートなどに企業名や商品名を付与する権利。
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選手ユニフォーム広告は、試合中に選手が着用するユニフォームに掲載する広告です。

球場内のビジョンやテレビ中継を通じて社名・商品名を訴求できるほか、選手の動画や写真がWebメディア、新聞、雑誌などに掲載されることで、幅広い層への認知拡大が期待できます。

▼選手ユニフォーム広告の掲載場所

• キャップ
• ヘルメット
• ユニフォームの袖部分
• ユニフォームの腰部分など
  

ユニフォーム広告については、こちらの記事で解説しています。

球場のバックネット看板やサイネージなどに広告を掲出する手法です。試合中のテレビ中継や配信を通じて、社名・商品名、ロゴなどを幅広い視聴者に訴求できます。

また、野球中継が動画配信サービスで配信される際に、スマートフォンやタブレットなどの画面上に広告を掲載することも可能です。

バックネット広告やバーチャル広告の詳細はこちら＞＞

冠協賛（ゲームデースポンサー）の詳細はこちら

プロ野球・スポーツを活用した協賛広告の成功事例

ここでは、福岡ソフトバンクホークスにおける協賛広告の具体的な活用事例を紹介します。

アドヴェンチャーホールディングス株式会社は、みずほPayPayドームの全長約186mのリボンビジョンに広告を掲出。「社名」と「たまごあし」を大きく露出することで、ドーム内の幅広い座席から高い視認性を確保し、約3.8万人の観戦者との接点を創出しています。

さらに、外野へのホームラン時などには、テレビ中継や配信を通じて広告が映り込む機会も生まれ、球場内外でのブランド認知拡大につなげています。

アドヴェンチャーホールディングス株式会社の導入事例はこちら

株式会社えんホールディングスは、ユニフォームの右袖に企業ロゴを掲出し、高い露出効果を生かした販売促進や企業価値向上を図っています。社外へのPRに加え、社内での話題創出や従業員のモチベーション向上にもつなげています。

株式会社えんホールディングスの導入事例はこちら

イオン九州株式会社は、みずほPayPayドームのバックネットLEDに年間を通じて広告を掲出。試合中の高い視認性に加え、テレビ中継などを通じたメディア露出の機会を創出し、「ホークス応援セール」などの店舗施策と連動させたブランディング強化につなげています。

イオン九州株式会社の導入事例はこちら

ホークス公式戦を「モリンガプロジェクトメモリアルゲーム」として開催。大型ビジョンなどを活用し、モリンガ植樹を通じた環境保全の取り組みを企業名とともに発信し、CSR活動への意識啓発と信頼性向上につなげています

株式会社グリーンパワーの導入事例はこちら

A.イベントの規模や使用する広告の種類（看板・冠協賛など）によって、費用は大きく異なります。数万～数十万円で実施できるものから、年間数百万円～数千万円規模のものまで、幅広いプランがあります。

ご予算や目的に応じたプランをご提案しますので、まずはこちらからお気軽にお問い合わせください。

A.まずは、「どのようなターゲットにリーチしたいか」「認知拡大・顧客獲得など、何を目的とするか」を整理しましょう。そのうえで、プロスポーツ球団やイベントのスポンサー窓口へ問い合わせ、目的や予算に応じたプランの提案を受けるのがスムーズです。

福岡ソフトバンクホークスへの協賛をご検討の方は、まずはこちらからお気軽にご相談ください。

施策の「目的」によって使い分けるのがベストです。企業やブランドの認知向上・定着、社会的信頼の獲得を目指すなら「年間でのスタジアム看板や広告掲出」をおすすめします。

まとめ

この記事では、協賛広告について以下の内容を解説しました。

• 協賛広告とは？基本知識と一般的な広告との違い
• 協賛広告を活用する4つのメリット
• 協賛広告の費用感・相場はどれくらい？
• 協賛広告の主な種類
• プロ野球・スポーツを活用した協賛広告の成功事例

スポーツやイベントに協賛してスポンサー企業となることにより、さまざまな施設・メディアで広告を掲出できるようになります。社名・商品名の認知拡大や好感度の向上を図れるほか、社会的信頼の獲得にもつながると期待できます。

協賛広告で利用できる広告枠はスポーツやイベントによって異なるほか、費用・プランなどにもさまざまな種類があるため、自社の目的と予算を踏まえて活用することが重要です。

『福岡ソフトバンクホークス』では、野球チームを応援するスポンサー企業を募集しています。スポンサー企業さまに向けて、球場内の看板・サイネージ広告や選手ユニフォームなどの多様な協賛広告のメニューを用意しているため、貴社の宣伝活動、ブランディングなどにご活用いただけます。
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