広報とPRの考え方と企業が期待できる効果、ホークスのスポンサーシップ例を解説
情報発信チャネルが増え、顧客、株主、従業員、地域社会といったステークホルダーとの関係が多様化する現代において、「広報」と「PR（パブリック・リレーションズ）」は企業活動に欠かせないコミュニケーションの考え方です。
認知向上や販売促進など各施策を強化したい企業にとっては、広報・PRをどのように設計し、情報発信や企画と結びつけていくかが重要です。目的に応じて手法を選び、組み合わせることで、社会からの「信頼」や「共感」を得やすくなります。
この記事では、広報とPRの考え方や企業にもたらす価値、ホークスのスポンサーシップのメニューを解説します。
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広報とPRの基本的な考え方
広報とPRは、企業と社会をつなぐコミュニケーション活動として、同じ意味で使われることも多い言葉です。一方で、目的や状況によっては、役割や重視するポイントを分けて使われることもあります。
広報
企業の情報や姿勢を顧客・株主・従業員・地域社会などのステークホルダーに正確に伝え、透明性を高めて信頼基盤を築く役割があります。プレスリリースや社内報、危機対応など“事実を正しく届ける”活動が中心で、露出量などの指標で効果を把握しやすい面もあります。
PR
PRは、広報で築いた信頼や情報の土台を生かして、企業の価値や取り組みをより多くの人に伝え、共感や参加を広げる活動です。SNSやイベント、コラボなどを通じて話題や関心を生み、ファン化や自発的な行動につなげて「選ばれ続ける状態」をつくります。
広報が信頼の土台をつくり、PRがその広がりを後押しすることで、ブランド価値は育っていきます。このように、広報とPRは厳密に線引きできるものではなく、企業の目的やフェーズに応じて使い分けられる、連続した取り組みとして捉えられます。
広報が企業にもたらす価値
企業活動における広報の役割は、単なる情報発信にとどまりません。企業と社会との間に強固な信頼関係を築き、企業の持続的な成長を支える基盤となります。
企業の信頼を形成する基盤
広報は、理念や事業、取り組みを継続的かつ正確に伝えることで、ステークホルダーからの信頼を築きます。その信頼は企業イメージや市場評価の向上につながり、採用や取引先・金融機関との関係強化を後押しします。
社内浸透と組織文化の醸成
広報は社外だけでなく社内にも作用し、社内報や経営メッセージを通じて理念やブランド方針を浸透させます。その結果、従業員の理解と共感が深まり、一体感や組織文化の形成、エンゲージメント向上に寄与します。
危機対応力の強化とリスク低減
平時から信頼を積み重ねておくことで、炎上や不祥事など有事の際も企業の姿勢が伝わりやすく、信頼回復を早められます。また、迅速・正確な情報開示ができる体制や訓練を整えることで、被害やリスクを最小化できます。
PRが企業にもたらす価値
PRは、広報で整えた信頼や情報の土台を起点に、企業の価値や取り組みをより多くの人に届く形で広げていく活動です。共感や参加のきっかけをつくり、応援や行動が生まれる流れを設計します。
共感を創出し、行動につなげる
PRの価値は発信量を増やすことではなく、「意味がある」「応援したい」と感じてもらうきっかけをつくる点にあります。
商品・サービスや活動の背景にあるストーリーを、メディアやSNS、イベントで共有し、参加や口コミなどの自発的な広がりにつなげます。
ブランド価値を社会に広げる
PRはブランドを一方的に語るのではなく、生活者にとっての意味や魅力として伝わる形に整え、共有される状態をつくります。企画やコラボなどを通じて話題や接点を増やし、姿勢や独自性が理解・共感される広がり方をつくります。
その積み重ねによって、ブランドは価値観でつながる存在として支持が深まっていきます。
関係の広がりを継続的な力に変える
PRは、広報で築いた信頼関係をさらに生かし、ファンやパートナーとの関わりを“続けたくなる形”へ育てていく活動です。参加しやすい場や継続的な企画を通じて、企業への共感や関与が自然に深まる流れをつくります。
この積み重ねが応援され続ける力となり、変化の中でも選ばれ続ける基盤になります。
露出にとどまらないホークスのスポンサーシップ活用例
ホークスのスポンサーシップは、社名・サービス名の露出によって認知を高める“宣伝施策”として活用しやすいメニューです。
一方で、タイアップや地域・子ども支援などの取り組みと組み合わせて背景や目的まで伝えられる形にすると、活動に対する理解や共感が生まれやすくなり、地域との関わりを深めるきっかけにもなります。
ここでは、露出にとどまらずファンや顧客とのコミュニケーション施策として活用しやすいスポンサーシップのメニューを紹介します。
なお、広報と宣伝の違いや宣伝施策の事例はこちらの記事で解説しています。
▼ライセンス契約
ホークスとのライセンス契約により、球団ロゴやキャラクターを活用したタイアップを実施できます。ホークスならではの世界観や地域性と結びつけて展開することで、ブランドの印象が伝わりやすくなり、話題にされるきっかけにもなります。
▼みらいスポンサー
『みらいスポンサー』を通じた子ども支援や地域貢献活動は、企業の姿勢や取り組みをわかりやすく分かりやすく伝えられます。選手との交流イベントやスポーツ体験会などを支援することで、企業の思いや背景も伝えやすくなり、企業への理解につながります。
▼CSR活動
CSR協賛を情報発信に生かすには、活動の目的・背景・成果を整理し、伝わる形で発信することが重要です。地域活性や子ども支援、環境配慮などと連動した取り組みを行い、球団・地域・企業が一緒に進める様子を伝えることで、企業の取り組みが伝わりやすくなります。
まとめ
この記事では、広報とPRについて以下の内容を解説しました。
広報とPRの基本的な考え方
広報が企業にもたらす価値
PRが企業にもたらす価値
露出にとどまらないホークスのスポンサーシップ活用例
広報は、企業の情報を正確に伝えて信頼の土台を築く活動です。一方PRは、その土台の上で共感を生み、行動につなげる活動です。
広報が企業姿勢や事業内容をしっかりと発信し、PRがストーリー性のあるコミュニケーションでブランドの魅力を広げます。
『福岡ソフトバンクホークス』のスポンサーシップは、球場やユニフォーム、各種媒体での社名・サービス名の露出を通じてブランド認知や価値向上を図れるほか、観戦体験やVIPルームの活用による顧客との関係構築、従業員満足度の向上、タイアップ商品やキャンペーンによる販売促進、さらにスポーツ支援を軸にしたCSR活動まで、目的に応じた多様な活用が可能です。
詳しくはこちらの資料をご確認ください。
