オフィシャルスポンサー契約を10年以上継続
「JAL」のさらなる認知拡大を目指し大型ビジョン演出やイベント協賛を活用

スポーツには人に元気や勇気を与える力があります。「スポーツの発展が人や社会の発展を促し、未来を豊かにする」という想いのもと、当社は日本の都市と都市をむすぶ企業として全国的にスポーツの団体を応援しながら、地域に根ざしたプロスポーツチームへの支援を通じて地域社会の進歩発展に貢献することを目指しています。

九州においては既にホークスさんが一つの文化を築き上げていますから、ホークスさんを応援することによって地域活性化のお手伝いをしていきたいと考えました。

また、ホークスさんの決して諦めずチャレンジし続ける姿勢やプロフェッショナル精神は、安全のプロフェッショナルとして一便一便の安全を確実に実現していく我々の使命と重なり、当社にポジティブなイメージを与えてくれるのではないかと思っています。

チームスポンサー契約を最初に締結してから10年以上になりますが、営業の方にはいつも熱心にさまざまなご提案をいただいています。ホークスさんは多彩なコンテンツをお持ちなので、毎年その中で最大限の効果を発揮できる施策を検討し、内容をリニューアルしながら取り組んでいるという状況です。

ホークスさんはパ・リーグにおいて2024年シーズン最速で公式戦観客動員数100万人突破され、ホームゲームでも250万人以上の方にご来場いただいていますよね。観客動員数の多さと、特に九州における認知度・支持率の高さが契約継続の大きな決め手になっています。

ホークスさんの魅力や強みを活かしたPRを行い、当社のプレゼンス向上につなげていきたいです。

ホークスの投手が三振を奪い、球場全体が盛り上がるシーンで、世界最大級の表示面積を誇る「ホークスビジョン」に社名や当社の最新鋭機（A350）の動画が流れる演出を実施しています。

さらなる認知拡大やブランディングの強化を期待しています。みずほPayPayドームに来場されたお客様からも「JAL、すごいね」と言っていただけることが多いです。ポジティブなイメージとともに、お客様の記憶に残っていると感じられています。

座席へのネーミングライツそのものによりJALの認知拡大を図るとともに、サービスのプロモーションを行いたいと考えました。食事（ビュッフェ）付の座席にてJALの機内で提供されるコンソメスープを味わっていただいているほか、モニターで最新CMを映したり機内誌を設置しています。

また、上層階から球場を見渡せる座席にネーミングライツをすることで、フライトを連想させるようなブランディング効果を狙いました。
 

今年度(2024年)、JALマイルを観戦チケット特典に交換する仕組みを構築して、ホークスファンのJALマイレージバンク（JMB）日本地区会員の皆様に喜んでいただける新たなサービスを開始しました。

実際に利用されたお客様から、非常に良い反響をいただいています。貯めたJALマイルを航空券以外にも交換できると知っていただく、良い機会になったとも考えています。

九州内６会場のうち、宮崎・北九州・長崎開催のイベント（※ファイト！九州デー）を協賛しました。福岡以外の地域でもJALの認知度を向上させたいと考えています。また、お取引先様とより強い関係性を構築するためにも活用しています。

※ファイト九州！デーについてはこちら

鷹祭SUMMER BOOSTの期間中は、福岡空港のカウンタースタッフもユニフォームを着用してカウンター業務を行っています。鷹祭を盛り上げるお手伝いをしていることが、社員のモチベーションアップにもつながっています。

ホークスさんは、九州で絶大な人気を誇る球団です。球団以外を含めたスポーツ団体でもピカイチですから、ご一緒させていただくことによって我々のブランディングイメージも高まっていると感じています。

例年、期待した効果を得られているのは、オフィシャルスポンサー契約を長く継続してきたことの結果だろうと考えています。お客様にも『ホークス＝JAL』という認知が深まっているようです。

なお当社は、ホークスさんの遠征時の航空移動でも協力をさせていただいています。移動時のストレスは選手のパフォーマンスにも直結するため、定時性や快適性には特に注意をしています。ゆとりあるシート幅やレッグレストなどさまざまな機能を備えたJALにしかない「クラスJ」は多くの選手にご利用いただき、ご好評いただいています。選手の皆様の遠征のお手伝いができることは、スタッフのモチベーションアップにもつながっています。