メセナ活動とは？社会・地域貢献につながる取り組み4選

近年、企業による社会・地域貢献の取り組みが社会的な評価や経営面での価値につながるとして注目されています。その取り組みの一つとなる“メセナ活動”は、企業が持続的な成長を目指すうえで重要な位置づけとなっています。

経営戦略やマーケティング活動などを担当する管理者のなかには「メセナ活動とはどういった取り組みなのか」「具体的にどのような施策があるのか」など気になる方もいるのではないでしょうか。

この記事では、メセナ活動の定義や企業にもたらされるメリット、社会・地域貢献につながる取り組みについて解説します。

企業のメセナ活動とは

メセナ活動とは、文化・芸術活動に対して企業が支援を行う取り組みです。近年、企業が自社の経営に対する利益を追及するだけでなく、従業員や投資家、地域社会などの関係者に対して責任ある行動をとる“CSR（社会的責任）”という考え方が広がっています。

メセナ活動によって文化・芸術を通した多様かつ豊かな社会の創造を後押しすることは、企業におけるCSR活動の一環として重要性を増しています。

メセナ活動を通じて企業にもたらされるメリット

メセナ活動は、文化・芸術活動の支援によって多様な価値観かつ豊かな社会を築くことを目的としていますが、その取り組みが結果的に企業の価値創造にもつながると期待されます。

▼メリット

• 企業イメージの向上
• 地域住民との良好な関係の構築
• メセナ活動を通した新たなアイデアの創出
• インナーブランディング　など

文化・芸術活動が活発になると、社会課題の解決や地域の復興などによるプラスの影響がもたらされます。CSR活動の一環としてメセナ活動の内容を広く発信することで、企業イメージが向上したり、地域住民との良好な関係づくりにつながったりする効果が期待できます。

また、メセナ活動を通してこれまで触れていなかった文化・芸術領域との関わりが生まれると、新たなアイデアが創出される可能性があります。これにより、新商品の開発や画期的なデザインへの刷新などにつながることが期待されます。

さらに、従業員を文化・芸術活動に参加させたり、人材教育のプログラムとして取り入れたりすることも可能です。従業員エンゲージメントの向上や良好な社内風土の醸成にも結びつくと考えられます。

社会・地域貢献につながるメセナ活動の取り組み

企業のメセナ活動では、資金による支援のほかにも、労働力や場所、サービスの提供、技術・ノウハウ面での支援などが行われています。他団体への支援のみならず、自社で文化・芸術関連の企画・運営を行うケースもあります。

➀文化・芸術施設の運営

企業が文化・芸術施設を運営する取り組みです。

▼文化・芸術施設の例

• 美術館
• 図書館
• ミュージアム
• 劇場
• 音楽ホール
• スポーツ施設　など

子どもから大人までの学びの場を提供したり、文化・芸術団体の活動拠点を運営したりすることで、地域の活性化と利益の還元につながります。

②イベントの協賛

文化・芸術に関するイベントに資金・技術・リソースなどを提供して援助する取り組みです。イベントの告知や販促物などを利用して、スポンサー企業として社名を宣伝できるため、認知の拡大、ブランディングなどの経営効果が期待できます。

▼イベント協賛の例

• 音楽コンサート
• 美術展
• 手芸やアートのワークショップ
• ボランティアイベント
• スポーツイベント　など

また、自社と関わりのある地域で文化・芸術関連のイベントを実施すると、地元のさまざまな企業・団体との交流が生まれて新たな事業につながる可能性があります。

③コンクール・コンテストの主催

芸術活動に取り組む人を表彰することを目的として、企業がコンクール・コンテストを主催する取り組みがあります。

▼コンクール・コンテストの分野

• 音楽演奏や歌唱
• 映画やアニメーションの製作
• 企業における商品パッケージデザインの公募　など

入賞者には賞金の授与や留学費用の援助、自社のネットワークを用いた活躍機会の提供などを行うことで、芸術家の活動支援につながり、文化・芸術分野の復興を後押しできます。

④地域や青少年への健全育成の貢献

地域や青少年の健全な成長を支援することを目的として、各種スポーツ団体・養護施設・介護福祉施設などを対象とした社会貢献活動の取り組みがあります。

福岡ソフトバンクホークスでは、ご協賛いただける企業様を対象に、野球を通じた社会貢献活動に役立つメニューを用意しております。

▼メセナシート

メセナシートは、協賛企業様よりご提供いただいた観戦チケットを利用して、各種スポーツ団体・福祉団体の方々をみずほPayPayドーム福岡に招待する事業です。

▼メセナシートのお礼状

試合観戦後、ご招待をした団体からのお礼状のご提出をお願いしています。メセナ活動の取り組みの成果を世間にPRすることで企業のイメージアップにつなげられます。

多くの企業に協賛いただいているメセナ活動については、こちらのページをご確認ください。

まとめ

この記事では、メセナ活動について以下の内容を解説しました。

• メセナ活動の概要
• 企業にもたらされるメリット
• 社会・地域貢献につながるメセナ活動の取り組み

社会全体でCSRが重要視されている今、メセナ活動に取り組む企業が増えています。企業がCSR活動の一環として文化・芸術活動を支援することにより、多様な価値観かつ豊かな社会の実現に貢献できるほか、経営面での価値創造にもつながると期待されます。
『福岡ソフトバンクホークス』では、野球チームを支援するスポンサー企業を募集しております。CSR活動に役立つメニューも多数用意しているため、青少年の健全育成や地域におけるスポーツ活動の復興などにお役立ていただけます。
詳しくは、こちらをご確認ください。