福岡ソフトバンクホークスとのタイアップ商品の事例4選。商品の宣伝効果を高める活用法とは

自社商品・サービスの販売を促進するための施策のひとつに、スポンサーシップの活用があります。スポンサーシップとは、企業が特定のスポーツやイベント、文化活動などに対して、金銭面・物資面・サービス面の支援を行うことです。

スポーツチームとのスポンサーシップにおいては、契約の特典としてそのスポーツチームのロゴを使用できるケースがあります。スポーツチームとのスポンサー契約を検討している企業の担当者のなかには、スポーツチームのロゴの活用方法や、活用することによって得られる効果などが気になる方もいるのではないでしょうか。

この記事では、福岡ソフトバンクホークスとのタイアップ事例を交えながらご紹介します。

タイアップ商品の利点

タイアップ商品の活用は、企業にとって多くのメリットをもたらします。特に、他ブランドとのタイアップは、認知度向上や地域密着型のプロモーションなど、様々な形で効果を発揮します。

ブランド認知の向上

ブランド認知を高めることは、企業にとって重要な戦略の一つです。消費者の目に留まりやすくなり、以下のような効果が期待できます。

• 信頼性の獲得: 他社ブランドとのタイアップにより、自社のブランドが第三者から推薦される形になり、消費者からの信頼を得やすくなります。
• 認知度の向上: 人気ブランドやキャラクターと組むことで、消費者の目に留まりやすくなり、認知度が向上します。
• 新規顧客の獲得: タイアップ先のファン層を取り込むことで、新たな顧客層へのアプローチが可能になります。

話題性とイベント連動

特定のイベントやシーズンに合わせてタイアップ商品を展開することで話題性が生まれます。消費者が参加するイベントでは、商品が直接手に取られる機会が増え、その場での購買につながりやすくなります。

• SNSでの拡散: イベント参加者がSNSで情報を共有することで、さらなる集客効果が期待できます。
• ファン同士の交流促進: イベントでの体験はファン同士の交流を促進し、ブランドへの愛着を深める効果があります。

タイアップによる新たな価値創造

他社ブランドやキャラクターとのタイアップにより、新しい価値を生み出すチャンスが生まれます。

• 新しい商品開発: 消費者にとって新鮮で魅力的な商品が誕生し、競合との差別化が図れます。
• 市場拡大: タイアップによって新しい市場や顧客層へのアプローチが可能になります。

なお、スポーツチームのロゴや選手肖像を活用した販売促進については、こちらの記事をご確認ください。

地域密着型のプロモーション

地域に根ざしたプロモーションは、消費者との親近感を生む重要な要素です。地元特産品や文化を取り入れた商品展開は、地域住民からの支持を得やすくなります。具体的には以下のようなポイントがあります。

• 地域貢献: 地元企業とのタイアップは地域経済にも貢献し、企業の社会的責任（CSR）にも寄与します。
• 親近感の醸成: 地域特化型の商品は消費者にとって身近で親しみやすい存在となり、リピート購入につながる可能性が高まります。

マルチメディアでの宣伝効果

タイアップ商品はテレビやSNSなど様々なメディアで取り上げられる可能性があります。これにより広範囲な消費者へのリーチが可能となり、商品の認知度が向上します。

• ユーザー生成コンテンツ（UGC）: SNSではファンによる自発的な宣伝効果が期待でき、ブランド認知度をさらに高めます。
• 多様なメディア戦略: 様々なメディアを駆使することで商品の魅力を効果的に伝えることができます。​​​​​​​

福岡ソフトバンクホークスでの事例

福岡ソフトバンクホークスでは様々な企業とタイアップを実施しています。その中から4例を上げて紹介します。

ブランド認知の向上: マルちゃんとのタイアップ

東洋水産株式会社は、「マルちゃん」ブランドと福岡ソフトバンクホークスとタイアップした限定パッケージを販売しました。パッケージにはホークスのマスコット「ハリーホーク」が描かれ、ホークス選手のユニフォームデザインが施されています。ホークスとタイアップしたデザインはホークスファンからの関心を集め、「マルちゃん」ブランドの認知度の向上に寄与しました。

地域密着型のプロモーション: 株式会社三陽とのタイアップ（鷹のアジフライ）

株式会社三陽は福岡ソフトバンクホークスと連携し、「鷹のアジフライ」を新たに開発しました。この商品は長崎県松浦市の名産であるアジフライを使用しており、みずほPayPayドーム内で販売されています。「鷹のアジフライ」は、750年前の蒙古襲来を追い払った伝説「元寇の神風」にちなんで名付けられました。

このように地域特産品とスポーツチームが組み合わさることで、地元住民からも支持されるプロモーションとなり、地域振興にも貢献しています。

話題性とイベント連動: ホンダカーズのタイアップ ラッピングカー

ホンダカーズは福岡ソフトバンクホークスとのイベント連動として、「ホークス応援カー」を展開しました。この車両はホークスのイベントユニフォームデザインでラッピングされています。試合日にはみずほPayPayドームで展示され、多くのファンが写真撮影を楽しむ様子が見られました。SNSでも多くシェアされ、ファン同士で盛り上がるきっかけとなりました。

こうした取り組みはブランド認知度だけでなく、ファンとの絆を深める効果もありました。

マルチメディアでの宣伝効果: ピザクックとホークスのタイアップ（東浜投手）

株式会社イワタダイナースは福岡ソフトバンクホークスとタイアップし、「東浜投手監修ピザ」を販売しました。このピザには東浜投手が監修した特別なトッピングが施されており、ホークスファンから大きな注目を集めました。また、このキャンペーンではテレビCMも制作され、東浜投手自身が登場して商品の魅力を伝えました。このようなマルチメディア戦略によって商品の認知度が高まり、多くの消費者にリーチすることに成功しました。

なお、販売促進に使える施策のアイデアについては、こちら記事にをご確認ください。

まとめ

この記事では、福岡ソフトバンクホークスとのタイアップ商品の利点について以下の内容を解説しました。

• ブランド認知の向上
• 話題性とイベント連動
• タイアップによる新たな価値創造
• 地域密着型のプロモーション
• マルチメディアでのプロモーション効果

タイアップ商品の活用は、企業にとって多くのメリットをもたらします。特に、他ブランドとのタイアップにより、認知度向上や地域密着型プロモーションなど、様々な形の効果が期待されます。これらの利点を具体的に理解することで、企業はより効果的なマーケティング戦略を構築できるでしょう。

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