スポーツ協賛とは？種類とメリットを徹底解説

2025-04-30 08:06

スポーツとビジネスは切っても切れない関係にあります。近年、その結びつきはますます強固になり、スポーツ協賛は企業にとって重要なマーケティング戦略の一つとなっています。この記事では、スポーツ協賛のメリットや成功事例、そして福岡ソフトバンクホークスを活用した戦略について解説します。

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目次[非表示]

1.スポーツ協賛とは
2.スポーツ協賛のメリット
3.スポーツ協賛の種類

3.1.ゲームデースポンサー（冠協賛・タイトルスポンサー）
3.2.オフィシャルスポンサー
3.3.サプライヤー
3.4.メディアスポンサー

4.スポーツ協賛の成功事例

4.1.青山商事株式会社

5.スポーツ協賛における注意点
6.福岡ソフトバンクホークスに協賛するメリット
7.福岡ソフトバンクホークスへの協賛事例

7.1.ネーミングライツ
7.2.ユニフォームスポンサー
7.3.スタジアム広告
7.4.イベント協賛
7.5.地域貢献活動への協賛

8.スポーツ協賛を実施するまでの流れ
9.まとめ

スポーツ協賛とは

スポーツ協賛とは、企業が資金や商品、サービスなどを提供することで、スポーツ団体やイベント、選手を支援し、その見返りとして自社のブランドイメージ向上や認知度向上、販売促進などを目指すマーケティング活動です。

提供する対象は、プロスポーツチームからアマチュアスポーツ、特定のイベント、あるいは個々の選手まで多岐に渡ります。

スポーツ協賛のメリット

スポーツ協賛は企業にとって、さまざまなメリットをもたらします。主なメリットは以下の通りです。

ブランドイメージの向上
スポーツが持つポジティブなイメージと結びつくことで、企業イメージの向上につながります。例えば、環境保護を掲げるスポーツイベントへの協賛は、企業の環境への意識の高さをアピールできます。
認知度の向上
メディア露出の増加により、企業名やロゴの認知度が向上します。特に、人気の高いスポーツやイベントへの協賛は大きな効果が期待できます。
販売促進
スポーツイベント会場でのサンプリングや、協賛選手を起用した広告展開などにより、直接的な販売促進効果が期待できます。
顧客ロイヤルティの向上
特定のスポーツを応援する顧客層に対して、協賛活動を通じて共感を生み出し、ロイヤルティを高めることができます。
新規顧客の獲得
スポーツを通じて新たな顧客層にアプローチし、新規顧客の獲得につなげることができます。
従業員のモチベーション向上
社員が応援するスポーツへの協賛は、企業への帰属意識やモチベーション向上につながります。
社会貢献
スポーツの発展を支援することで、企業の社会貢献活動として認知されます。

スポーツ協賛の種類

スポーツ協賛にはさまざまな種類があります。代表的なものを以下に挙げます。

ゲームデースポンサー（冠協賛・タイトルスポンサー）

ゲームデースポンサーとは、プロ野球やJリーグなどのスポーツチームが主催する試合日に、特定の企業がスポンサーとなることです。スポンサー企業は、試合のタイトルに自社名や商品名を冠したり、球場内やイベントで自社のPR活動を行ったりすることができます。

オフィシャルスポンサー

オフィシャルスポンサーとは、スポーツチームやイベント、文化活動などに対して、金銭や物品、サービスを提供することで支援する企業や団体のことです。

単なる寄付とは異なり、スポンサーは支援の見返りとして、広告露出や販売促進活動、顧客との関係性の構築など、さまざなメリットを得ることを目的としています。

オフィシャルスポンサーについてはこちらで解説しています。

オフィシャルスポンサーとは？企業が得られる特典と権益近年、企業活動においてスポーツやイベント、文化財に支援を行うスポンサーシップという考え方が浸透しつつあります。この記事では、オフィシャルスポンサーになるメリットや福岡ソフトバンクホークスのオフィシャルスポンサーの権益や特典について詳しく解説いたします。福岡ソフトバンクホークス株式会社

サプライヤー

サプライヤーとは、組織に対して、製品を製造・販売したり、サービスを提供したりするために必要な原材料、部品、製品、サービスなどを供給する企業や団体のことです。

スポーツ協賛では競技に必要なウェアや選手が着用するスーツなどを提供する企業がこれにあたります。

メディアスポンサー

メディアスポンサーとは、イベント、スポーツチーム、文化活動などに対して、自社の持つメディア媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ウェブサイト、SNSなど）を通じて広告や広報活動を提供することで支援する企業や団体のことです。

スポーツ協賛の成功事例

青山商事株式会社

青山商事株式会社は各種衣料品（ビジネスウェア）の企画・生産・販売をメインに手掛ける企業です。

2010年から福岡ソフトバンクホークスとスポンサー契約を締結しており、「洋服の青山」がオフィシャルスーツサプライヤーとして、選手・スタッフの着用するスーツを提供されています。

また、福岡ソフトバンクホークスの公式レプリカスーツの販売は例年反響が大きく、本社や実店舗にも多くのお問い合せをいているようです。売上だけでなく、顧客の会員化ができているなど、次回の来店いただくための施策にもつながっています。

青山商事株式会社の導入事例はこちら

青山商事株式会社｜ホークスのスポンサーシップでビジネスを加速させる洋服の青山の知名度向上や企業価値向上に向けて、ご契約をいただいている青山商事株式会社様。選手が着用するスーツの提供やレプリカスーツの販売など、オフィシャルスポンサーとして取り組まれている施策の目的や効果についてお話を伺いました。福岡ソフトバンクホークス株式会社

スポーツ協賛における注意点

目的の設定
協賛活動の目的を明確にすることが重要です。ブランドイメージ向上、販売促進など、達成したい目標を設定しましょう。
ターゲットの設定
どの顧客層にアプローチしたいかを明確にする必要があります。ターゲットに合ったスポーツやイベントを選択することが重要です。
効果測定
協賛活動の効果を測定し、次の活動に生かすことが重要です。ウェブサイトへのアクセス数、売上増加など、具体的な指標を設定しましょう。
長期的な視点
スポーツ協賛は、短期的な効果だけでなく、長期的な視点で取り組むことが重要です。

福岡ソフトバンクホークスに協賛するメリット

福岡ソフトバンクホークスは、日本プロ野球球界において常に高い人気を誇る球団です。熱狂的なファンと地域への深い浸透力は、企業にとって魅力的なマーケティングプラットフォームとなります。この強力なプラットフォームを活用することで、企業はさまざまなビジネスチャンスを獲得できます。

強力なブランドイメージの向上
常勝軍団として知られるホークスと提携することで、企業のブランドイメージ向上に貢献します。勝利の喜びを共有することで、ポジティブなイメージを醸成できます。
幅広い層へのリーチ
子供から大人まで、幅広い年齢層のファンを持つホークスに協賛することで、多様なターゲット層へのリーチが可能です。
地域密着型のマーケティング
九州エリアを中心に高い人気を誇るホークスへの協賛は、地域密着型のマーケティングに最適です。
熱狂的なファンへのアプローチ
熱狂的なファンが多いホークスへの協賛は、高いエンゲージメントとロイヤルティの獲得につながります。
みずほPayPayドームを活用したプロモーション
最新鋭の設備を備えたみずほPayPayドームで、大型のビジョンに広告を掲出するなど、効果的なプロモーションを実施できます。
多様な協賛メニュー
企業のニーズや予算に合わせて、さまざな協賛メニューをご用意しています。